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Marketing-ANS Tze in Ffentlichen Musikschulen Claus Otterbach

Marketing-ANS Tze in Ffentlichen Musikschulen

Claus Otterbach

Published March 19th 2009
ISBN : 9783836671651
Paperback
134 pages
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 About the Book 

Die Musik spricht f r sich allein. Vorausgesetzt, wir geben ihr eine Chance. Vielerorts stehen jedoch umfangreiche Umstrukturierungen oder Schlie ungen von ffentlichen Musikschulen auf den kommunalpolitischen Tagesordnungen. Angesichts derMoreDie Musik spricht f r sich allein. Vorausgesetzt, wir geben ihr eine Chance. Vielerorts stehen jedoch umfangreiche Umstrukturierungen oder Schlie ungen von ffentlichen Musikschulen auf den kommunalpolitischen Tagesordnungen. Angesichts der Finanznot der Kommunen sowie der Reduzierung von Landesf rdermitteln, scheint eine musikalische Breitenf rderung immer mehr gef hrdet. Zudem weisen die ffentlichen Musikschulen im Vergleich zu anderen kommunalen Kultureinrichtungen - bezogen auf die Anzahl der Nutzer - durchschnittlich den h chsten Zuschussbedarf auf. Au er den finanziellen Gr nden spielen u.a. auch stagnierende bzw. r ckl ufige Sch lerzahlen sowie eine breite Angebotspalette eine gro e Rolle. Die demografische Entwicklung und der damit verbundene Wegbruch der jetzigen Zielgruppe tragen zu diesem Abw rtstrend bei. Gleichzeitig l sst sich ein Anstieg der freien Musiklehrerschaft sowie der privaten Musikschulen verzeichnen. Die ffentlichen Musikschulen k nnen als ein Problemfall kommunaler Kulturpolitik bezeichnet werden, welche einer ungewissen Zukunft entgegensteuern. Die aufgezeigte Problematik animiert auch die kommunale Musikpolitik zu einem marktorientierten Denken, welches mit der Angst, viele kulturelle Werte zu verlieren, verbunden ist. Im Zentrum der neuen Denkhaltung stehen Fragen wie: Entspricht das Angebot der Nachfrage? Verschlie en sich die Musikschulen neuen Musikstilen oder sind sie zu sehr auf traditionelle Unterrichtsformen fixiert? Diese berlegungen sind pr destiniert f r die Frage nach Marketing in ffentlichen Musikschulen. Ziel dieser Studie ist es, die Einsatzm glichkeiten einer systematischen Marketing Konzeption f r eine Musikschule aufzuzeigen. Diese werden exemplarisch auf die Musikschule Marbach-Bottwartal e.V. bertragen. Zu diesem Zweck wird der Status Quo des Marketing dargestellt und die Musikschule unter Marketinggesichtspunkten analysiert. Anschlie end werden entsprechende Ziele definiert, m gliche Strategien aufgezeigt